我国消费在春节整体回暖,白酒动销由平转暖,超出市场预期。随着终端门店出货速度加快,白酒行业整体动销实现大个位数增长呈现明显的波峰。肆拾玖坊作为酱酒独角兽、时代新名酒,更是完成了华丽的开年首秀,通过在竞争中脱颖而出,取得了优异的元春营销成果,为2024年的整体营销节奏开了好头,对外展现了不凡实力。
肆拾玖坊春节前夕,精心策划并在视频号、抖音等各大社交平台温暖上线《回家就好》贺岁片。同时,在全国30+城市,机场、高铁站等核心位置,肆拾玖坊利用数百块屏幕刷屏,进行广告投放。走心温暖的广告文案引发了受众情绪共鸣,为肆拾玖坊带来了持续的品牌曝光量、进一步提升了品牌知名度、美誉度。此外肆拾玖坊还利用冬季哈尔滨旅游热潮,紧追热点,举办一系列线下用户互动快闪活动。肆拾玖坊专为甲辰年推出的龙年生肖酒也因快闪活动的成功举办,得到了广大消费者的热烈追捧。
在国际舞台上,肆拾玖坊的品牌影响力也得到了进一步提升。肆拾玖坊于近日在世界最大的国际葡萄酒&烈酒展之一——巴黎国际葡萄酒&烈酒展(Wine Paris)亮相,成功吸引了众多国际目光,肆拾玖坊旗下产品凭借着好品质、好设计,再次向世界证明了其品牌实力与国际视野,成为本次酒展上一道亮丽的风景线。
本次春节酱香酒行业的营销大战,肆拾玖坊以多元化的营销攻势,以“快狠准”的姿态,创造了集广告投放、视频传播、公关传播、社群口碑为一体的立体式营销案例。肆拾玖坊紧抓住消费复苏热潮带来的机会,洞悉消费者的需求,准确把握了当下消费者的情感需求,真正贴近消费者的温暖走心传播,赢得了整合营销的胜利。
本次春节营销战的告捷,背后是肆拾玖坊一贯的“坚持用户主义”的表达。营销过程中所有呈现给消费者的内容都是站在了消费者的角度,在讲述消费者的故事,表达消费者的情绪。肆拾玖坊通过行动,真正践行了新物种倡导的新饮酒文化,“用户至上”的营销逻辑。
公司的增长逻辑,独家优势在于“新饮酒文化、新社交文明、新生活方式、新商业物种”。肆拾玖坊一直是与众不同的存在,肆拾玖坊有着强调品牌和用户情感链接的品牌基因。肆拾玖坊不只是单纯的售酒,而是优质酱酒为核心媒介,提供社交网络和情感联结的共创共享平台给百万创业家,打造又正又暖的亿万中产阶级的理想家园。
当然,在酱酒品类中,“一超少强多中众精”的局面已经出现,肆拾玖坊在此情况下,如何实现长周期的发展?如何声势浩大地元春营销结束之后,继续保持优势?肆拾玖坊未来还有很长的路要走。
未来,肆拾玖坊拥有的仍是“星辰大海”,它仍将始终围绕用户需求,不断满足人民对美好生活的向往;以自身高质量发展,带动行业高质量发展。拥有“优势品牌、企业实力、产区价值”三大优势的肆拾玖坊在酱酒品牌时代的浪潮中,将砥砺前行,向着更高的目标迈进。